O que o cliente quer alcançar com a campanha. Ex: aumentar vendas, melhorar visibilidade em qual ponto de contato, fortalecer a imagem da marca, promover um lançamento, fidelizar clientes?

Se houver mais de um objetivo, liste todos, como aumentar o tráfego para o site ou loja física, impulsionar a compra por impulso, criar experiências de marca, etc.

O que exatamente está sendo promovido? Quais são suas características, diferenciais e benefícios? Qual é o principal benefício ou vantagem do produto/serviço para o consumidor? Por que ele deve escolher essa marca?

Detalhamento das personas a serem atingidas, como idade, sexo, classe social, localização, comportamento de compra, necessidades, interesses. Como o consumidor geralmente toma a decisão de compra? Onde ele compra? Online, físico, impulso,

Descrição da marca / Missão / Visão / Valores/ Slogan / Assinatura

O que foi feito anteriormente para promover o produto ou serviço? Quais foram os resultados? O que funcionou e o que não funcionou? Percepção da marca: Como a marca é percebida no mercado? Quais são os pontos fortes e as fraquezas da marca?

Estilos visuais / referências desejadas / Paleta de cores / estilos a manter ou evitar / Palavras-chave que devem inspirar

Principais concorrentes (nomes e links) / O que os concorrentes fazem bem? / Diferencial competitivo da marca / Benchmarks / referências (links)